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SEO基础:网站SEO优化与付费排名的关系
seo基础
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星星
2017-01-13 11:19:19

1.SEO和付费排名不是对立关系

有些SEO服务商提出要SEO不要付费排名的观点,认为网站只要通过SEO,就可以达到从搜索引擎带来访问量和潜在客户的目的,不需要另外花钱购买任何形式的关键词广告了。这种观点很容易让人认为SEO和搜索引擎是对立的,好像SEO抢了搜索引擎的客户。

2.SEO和付费排名的关键词投放

搜索引擎的付费广告有一个前提,就是必须事先规划好关键词,并针对这些关键词投放广告。如果对一个网站的访问情况进行分析,不难看出,有很多来自搜索引擎的访问是在预期之外的。那么如何有效抓住这些预期之外的关键词,让它们也能为网站带来访问量和潜在客户,并使数量不断增加呢?有效的SEO将能很好地解决这一问题。

SEO不仅能有目的地针对一些关键词进行优化,使其在搜索结果中的排名上升,同时还通过调整网站结构、代码书写规范、文本写作等一系列工作,使得网站在搜索引擎中的表现得到改善。网站绝大多数页面都能被搜索引擎收录,网页中绝大多数文字内容都能被搜索引擎索引到,这就意味着出现在网站的任何文字都有可能成为目标关键词。也许一个非预期的关键词带来的访问量是很小的,可能一天一次甚至一个月一次,但是这样的关键词数量巨大,综合起来的整体流量依然是不容小视的。按照以上的说法,是不是根本不用考虑付费排名了呢?答案也是否定的。上面提到的仅仅是一种可能性。

虽然用户搜索某个关键词,网站可能在搜索结果中出现,但是可能排在数十页之后,那网站被用户点击的可能性也就几乎为零了。如果有一些关键词通过分析和实践,确实能带来有效的访问者和潜在客户,而网站在这个关键词的搜索结果中的排名又不是非常理想,同行的竞争也比较激烈的话,就很有必要购买相关关键词的付费广告了。网站实施SEO确实会减少某些关键词的广告投放量,但是因为通过SEO,网站本身各方面都有了改善,客户转化率提高了,就可能加大企业在其他关键词上的广告投放量,而且通过SEO工作,能够分析出更多的相关关键词,从而使企业开始更多关键词的广告投放。综上所述,SEO和付费排名并不是矛和盾的关系。从事SEM,必须把二者有机地结合起来,以期从搜索引擎中带来尽可能多的目标客户,使搜索引擎带来的价值最大化。

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